新闻分析/直播电商成消费新业态 增长潜力大\李洁仪

　　在互联网急促发展的年代，电子商贸早已成为传统零售行业转型的出路，不过，在5G网络完备的前提下，零售转攻电商渠道还不足够，电商直播带货进一步成为一股新潮流。在内地，电商直播首创者要算是社区平台「蘑菇街」率先开始，其后有淘宝、拼多多等先后加入。

　　国家统计局数据显示，2021年全国社会消费品零售总额超过44万亿元人民币，其中，直播电商市场份额只占比约5%，增长的空间庞大。

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　　事实上，直播电商并不是大城市企业家或消费者的专利，农村商家亦赶紧利用直播电商方式开拓商机。2022年全国农村网店超过1730万家，其中直播电商有逾573万家，相等每10家网店，便有3家属于直播电商，成为农民创业增收的好机会。

　　中国的直播电商市场蓬勃发展，成为推动数字经济的新引擎，可是随之而来却是行业乱象，暴露虚假宣传、售后服务良莠不齐等问题，国家相关部门陆续出台规范直播电商的发展，让电商直播行业能长远健康发展。

　　不单是传统零售行业应用电商直播的销售渠道，就连办教育平台的新东方在线（01797）亦加入抢滩。此外，靠传统电视广告收入为主的TVB，近年亦借道电商市场开拓新领域，并开展与淘宝合作直播带货的销售方法。

　　虽然能否杀出一条新出路，尚要拭目以待，但可以肯定的是，电商直播已成为消费新业态。